對于投放頻率和廣度有限的廣告來說，最終所要追求的效果無非就是上文提到的兩類：1.為建立和維護(hù)品牌形象服務(wù)；2.傳播知名度。這是在當(dāng)前的中國市場大環(huán)境下最樂觀和最理想的廣告目的，人們單純地只看了你的廣告，就去買你的產(chǎn)品，但這是我們多么純真的幻想啊。
另外，在找我們巨名咨詢的客戶當(dāng)中，有很多客戶為傳播策略制定后的廣告投放媒介預(yù)算顯得捉襟見肘而頭疼，甚至有在廣告推廣這一塊不了了之的案例也時常發(fā)生過。
之所以會出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象，一方面是與企業(yè)的資金實(shí)力有關(guān)；另一方面，日益攀升的媒介投放費(fèi)用以及日益微弱的廣告千人到達(dá)率更使得企業(yè)決策者猶豫徘徊，遲遲無法痛下決心。不做廣告吧，競爭對手都在做，心里沒底氣；做廣告吧，又覺得是在燒錢，邊做邊心底在滴血。那么，有沒有一種有效的傳播推廣手段，在降低媒介投放成本的同時，成功地為產(chǎn)品傳播知名度并提高品牌形象呢？
答案是肯定的。難度在于我們對自我創(chuàng)新能力的挖掘。優(yōu)秀的創(chuàng)意執(zhí)行力可以最大化地達(dá)到廣告效果，降低相對或絕對廣告成本，當(dāng)然你可以采取的手段可以無所不用其極，這是沒有規(guī)則限定的。
下面來看兩則有趣的例子。
湖南移動廣告
移動的資費(fèi)要下調(diào)，怎樣傳達(dá)這一廣告信息呢？在廣告投放實(shí)物載體上把廣告畫面降下來，形式十分新穎，也很搶人眼球，試想當(dāng)你身處戶外時，你的注意力也一定會被它吸引過去吧，訊息也有效地傳達(dá)了。
通過在對廣告投放是實(shí)物載體的創(chuàng)新成功地達(dá)到廣告目的，湖南移動的這則廣告做的非常成功�？胺Q絕筆。
立頓的玩味下午茶互動廣告?zhèn)鞑?BR>
立頓的這次網(wǎng)絡(luò)推廣活動是發(fā)生在我身邊的實(shí)例，中午休息的時候，公司的MM對我說：注意了，給你發(fā)個好東西。很快她就把網(wǎng)址鏈接發(fā)了過來，又說：只要填下手機(jī)號和公司地址就OK了，到時會有人給你免費(fèi)送泡好的紅茶過來。
我很快填好了信息。同時還被網(wǎng)頁上豐富有趣的其他版塊內(nèi)容活動給吸引住了，有辦公室DV自拍秀，還有立頓大禮包，使我對立頓的印象更深刻了。最重要的是你可以通過注冊，為你的朋友免費(fèi)派送紅茶，收到紅茶的人又可以自己注冊，然后再繼續(xù)向其他的朋友派送。剛招呼完我這兒，MM又很快去招呼其他同事了：快打開鏈接，這是我給你們送的紅茶。
除了片刻的驚喜之外，作為營銷行業(yè)的從業(yè)人員，我在心里暗自欣賞立頓的這次互動廣告?zhèn)鞑ァＭㄟ^新穎有趣的活動策劃，吸引目標(biāo)人群的關(guān)注度和好奇心，并且能夠讓目標(biāo)人群積極有效地互動，形成病毒式的傳播，從而也有效地提升了產(chǎn)品知名度，廣告投放成本也相對來說降到很低。
廣告?zhèn)鞑ナ址ǖ膭?chuàng)新是無止境的，除借鑒優(yōu)秀案例，深刻洞察與把握目標(biāo)消費(fèi)人群心理，切準(zhǔn)時代的脈搏，緊跟社會流行趨勢，敏感抓住社會流行元素外，也需要我們善于拋卻舊有的操作規(guī)范經(jīng)驗(yàn)，不斷設(shè)定挑戰(zhàn)與目標(biāo)，在這些方面做有益探索與嘗試的專業(yè)服務(wù)性公司，也會在與客戶的合作道路中走得更遠(yuǎn)。
子孟，品牌營銷實(shí)戰(zhàn)專家 ， 品牌價值策略創(chuàng)造商，深圳巨名品牌營銷顧問機(jī)構(gòu)總監(jiān)。www.szjmo.com.cn 聯(lián)系方式：email：jmo1999@163.com 移動電話：13714088150 電話：0755-88316311 88316092